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이달의 경제보고서 | LG경제연구원

2016년 일본이 주목하는 히트 상품 스타트업

  • 이지평 | LG경제연구원 수석연구위원 류상윤 | LG경제연구원 책임연구원 김혜경 | LG경제연구원 대리

2016년 일본이 주목하는 히트 상품 스타트업

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  • ● ‘더 싸고 편리한 IoT’에 주력
  • ● ‘IT + AI’로 새로운 부가가치 창출
  • ● 무충전 스마트폰, 자체 제어 로봇…
  • ● 인공지능이 부동산 거래 適期 제시
일본의 주요 연구기관들은 무난한 세계경제 전망치를 전제로 2016년 일본 경제가 1% 이상의 성장률을 기록할 것으로 예상한다. 하지만 연초부터 중국 경제 및 증권시장의 불안, 신흥국 경제의 지속적인 부진 등이 부담으로 작용하고 있다.
이에 일본 정부는 1월에 3조3000억 엔(약 33조 원) 규모의 추경예산을 편성해 아베노믹스 2탄에 주력할 것으로 보인다. 일본 정부는 인구 및 사회보장 정책을 성장 전략으로 연계하는 데 집중한다. 유아교육의 단계적 무상화, 교직원 수 확충, 간호 로봇 및 재생의료산업 이노베이션, 비정규직의 육아휴가 및 휴가 촉진, 고등교육 무이자 장학금 확충, 고령자 간호 분야 외국인 인력 활용 등을 대안으로 꼽는다. 이와 함께 법인세율을 20%대로 인하하는 기업 투자 활성화 정책, 환태평양경제동반자협정 대응 정책, 전력시장 개혁을 통한 투자 확대 유도 등을 모색한다.
종합적으로 보면 일본 경제는 해외 경제 환경의 부진 속에서 정책적 경기 부양을 토대로 성장 기조를 이어갈 것으로 보인다. 하지만 중국 경제 및 미국 금리 인상 정책에 따른 글로벌 경제에 대한 경계도 필요한 상황이다.
 니혼게이자이신문이 발행하는 유행정보지 ‘닛케이 트렌디’는 2015년을 ‘일본의 장점을 재발견하는 한편, 전성기가 지난 기술과 장르에서도 금맥을 발견한 한 해’로 평가한다. 2015년은 도요타의 연료전지 자동차 ‘미라이(MIRAI)’, 소프트뱅크의 인공지능 로봇 ‘페퍼(Pepper)’ 등이 히트 상품 반열에 올랐다. 한편 신칸센 증설에 따른 내국인 관광객 증가, 외국인 관광객에 의한 소비 확대, 일본의 차(茶) 문화에서 영감을 얻은 미국발 커피전문점 등 안팎으로 ‘일본의 매력 재발견’과 관련한 상품, 서비스가 히트했다.



‘금맥’ 발견한 2015년

특히 일본의 동해에 접한 호쿠리쿠(北陸) 지방으로의 접근성이 향상되면서 지난 6개월간 호쿠리쿠 신칸센 이용객이 482만 명에 달했다. 또한 지난해 10월을 기준으로 외국인 여행객이 1500만 명을 돌파하면서 이들의 연간 소비지출액이 전년 대비 1.5배인 3조 엔(약 30조 원) 규모로 예상되는 가운데, 면세 대상 품목이 대폭 확대되면서 대형 소매점 진출이 가속화하고 있다.
가전에서는 파나소닉의 세계 최경량 종이팩식 청소기 MC-JP50G가 고가에도 이례적인 히트를 기록했다. 이 청소기는 파나소닉의 시니어 대상 백색가전 ‘J콘셉트’ 시리즈로 발매됐는데, 한 손으로 쉽게 들고 옮길 수 있는 크기와 무게 덕에 세대를 불문하고 폭넓은 사랑을 받았다. 청소기 시장에서 사이클론식 제품의 성장이 둔화하고 종이팩식이 부상하는 가운데 기존의 성능은 유지하면서 얼마나 더 가볍게 만들 수 있을지가 관건이 됐다.
하이얼아시아(중국 하이얼그룹의 일본 내 자회사)의 ‘코튼(COTON)’은 옷에 음식물이 튀거나 흘러 생긴 얼룩을 그 자리에서 깨끗하게 지울 수 있는 휴대용 세탁기로, 인터넷에서 한정 제품으로 발매됐다. 하지만 뛰어난 실용성으로 화제를 모으면서 오프라인에서도 판매를 이어갔다. 이 제품은 기기에 물을 채우고 건전지를 넣으면 이용할 수 있다. 의류 밑에 키친타월을 깔고 버튼을 누르면 1분간 약 700회의 진동으로 얼룩이 키친타월에 배어 나온다. 이 제품은 일반 소비자는 물론 요식업종에서도 수요가 늘고 있다.



IoT와 서비스의 만남

현재 사물인터넷(IoT, Internet of Things, 생활 속 사물들을 유무선 네트워크로 연결해 정보를 공유하는 환경) 가전은 외부에서의 원격조작 등에만 머무르고 있다. 아직은 고가라 굳이 교체할 필요성을 느끼기 어렵지만, 2016년에는 인터넷 서비스 융합을 바탕으로 한층 향상된 편리성과 가격 메리트가 있는 IoT 가전이 등장할 전망이다.
하이얼아시아 냉장고 ‘DIGI’는 문이 32인치의 액정화면 2장으로 돼 있어 인터넷 슈퍼마켓과 제휴해 그 자리에서 식재료를 주문하거나 관심 상품의 세일 정보, 쓰레기 분리수거일 등을 표시하는 디지털 사이니지(Digital Sinage, 공공장소에서 문자나 영상 등 다양한 정보를 LCD나 LED, PDP 화면을 통해 보여주는 디스플레이 광고게시판)다. 이 제품은 인터넷 쇼핑몰과 연대해 모의 시착(示着)을 위한 디스플레이 거울로도 활용할 수 있다.
스마트폰 화면의 대형화, 중앙처리장치의 성능 향상에 따른 배터리 소모 과제를 해결하기 위해 액정 자체를 태양전지화하거나 본체에 연료전지를 내장한 ‘충전이 필요 없는 스마트폰’도 등장할 전망이다. 충전을 하지 않고는 하루 이상을 유지하는 기종이 드문 환경에서 올해는 전지 수명을 극적으로 연장하는 기술 적용이 확대될 것으로 기대된다.
일본의 TV 시장은 새로운 수요 발굴을 위해 TV 본연의 기능 외에 인테리어 기능을 강화한 디지털 윈도로 시장을 개척한다. 소니의 포터블 초단초점 프로젝터는 스마트폰에서 영상을 무선으로 전송할 수 있으며 벽에 바짝 붙여 설치할 수 있는 것이 특징이다. 창문을 열기 어렵거나 쾌적한 외부 환경을 기대하기 힘든 소비자층에서 수요가 확대될 전망이다. 벤처기업 엣모프가 개발한 벽걸이형 엣모프 윈도는 애플 워치 조작에도 대응한다.
일본 정부가 정책적으로 지원하고 있는 꿈의 소재 셀룰로오스 나노 섬유를 이용해 올해는 기능성 화장품이 등장할 전망이다. 물에 녹인 셀룰로오스 나노 섬유는 압력을 가하면 끈적임 없이 촉촉하지만 평상시에는 고형에 가까운 점성을 띤다. 이 점을 응용하면 메이크업 고정용 스프레이나 뿌리는 마스크팩 등으로 응용할 수 있다. 수중에서 다른 성분과 섞여 균일하게 분산되는 특징도 있어 뭉침이 없는 리퀴드 파운데이션으로도 개발 가능하다.



AI 활용한 사업 고도화

모든 것이 인터넷과 연결되는 트렌드를 감안해 일본 기업은 2016년의 핵심적 경영과제로 IoT에 주목한다. 그래서 비단 IT 전문기업뿐만 아니라 기존 제조업체 등에서도 IoT에 대응하는 데 주력하고 있다. 공장과 서비스, 제품 개발의 효율성을 높이는 등 기존 비즈니스의 개선 포인트에 맞게 IoT라는 새로운 기술이나 경영 방식을 활용한다. 주요 일본 기업을 대상으로 한 니혼게이자이신문의 조사(2015년 12월)에서 47%의 경영자가 ‘IoT를 이미 활용하고 있다’고 응답했다. ‘앞으로 활용하고 싶다’고 답한 기업을 포함하면 거의 모든 기업이 IoT 활용에 의욕을 보였다. 특히 각종 센서나 기존의 IT 시스템에서 수집되는 정보와 함께 인공지능(AI, Artificial Intelligence)을 활용해 새로운 부가가치 서비스를 개발하는 노력이 활발해지고 있다.


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