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브랜드파워 1위 5대 상품

소비자의 숨겨진 욕망에 대한 부단한 탐구가 비결

브랜드파워 1위 5대 상품

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휴대전화의 신화 애니콜(SPH-W6450)

■삼성전자 Anycall

2009년 ‘한국산업브랜드파워조사’ 휴대전화 부문 1위는 애니콜이 차지했다. 1993년 무게 100g의 휴대전화(SH-700)를 출시하면서 탄생한 애니콜은 올해로 16년째를 맞은 장수 브랜드다. 특히 2009년 9월에는 누적판매량 10억대라는 대기록 돌파가 예상되어 세계적으로도 주목받고 있다.

애니콜은 출시 1년 만인 1995년 1월, 국내 시장점유율 52%를 차지하면서 당시 1위였던 모토롤라를 단숨에 제치고 마켓리더 자리에 올랐다. 이듬해 9월에는 미국 스프린트사를 통해 해외수출을 시작했으며 세계 진출 3년 만에 전세계 시장점유율 6.2%를 달성, 세계 휴대전화업계 3위로 거침없이 성장했다.

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에어컨의 혁명 휘센

■LG전자 휘센

2000년 LG전자의 에어컨 브랜드로 등장해 9년 연속 세계 판매 1위를 석권한 휘센이 올해도 어김없이 ‘한국산업브랜드파워조사’ 에어컨 부문 1위를 차지했다. 휘센은 회오리바람(Whirlwind)과 전달한다(Sender)가 합성된, ‘휘몰아치는 센바람‘이라는 의미다. 2004년 이후 세계적으로 매년 1000만대 이상이 팔리는 휘센은 2008년 매출액 50억달러를 돌파했고, 2008년 11월에는 에어컨업계 최초로 누적판매 1억대를 달성하며 당당히 글로벌 톱브랜드로 자리 잡았다.



휘센의 이런 성공은 경쟁사들보다 한발 앞선 기술력과 차별화된 디자인에 기인한다. 3D 입체냉방, 액자형, 3 in 1, 로봇청소 스탠드형 에어컨, 그리고 세계 최초로 명화그림으로 장식된 에어컨 등이 그것이다.

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한방화장품 설화수(진설크림)

■아모레퍼시픽 설화수

2009년 ‘한국산업브랜드파워조사’ 여성기초화장품 부문에서는 설화수가 3년 연속 1위에 올랐다.

설화수는 1997년 아모레퍼시픽이 경희한방대학과 공동 연구해 출시한 대표적인 한방화장품 브랜드다. 설화수라는 이름은 ‘가지 위에 아름다운 눈꽃을 피운다’는 뜻으로 나이가 들면서 거칠어지는 여성 피부에 아름다움을 돌려준다는 은유적 의미를 담고 있다. 1997년 출시 당시 연매출은 127억원에 그쳤으나 2008년에는 연매출 5000억원을 달성하며 11년 만에 40배로 빠르게 성장했다.

설화수의 이런 성공 비결은 오랜 연구개발 기간에 축적된 제품기술력이다. 아모레퍼시픽은 ‘한국의 미를 통해 명품을 만들겠다’는 목표 아래 1967년부터 한방과 전통문화를 연구했다. 1972년에는 인삼유효성분 추출 특허를 획득하여 인삼을 사용한 화장품 ‘진생삼미’를 내놓았고, 이후 ‘삼미화장품’ ‘삼미진’ ‘아모레 설화’ 등을 차례로 개발했다. 그 결과 2만가지 한방성분 중 최종 엄선된 30가지 성분이 담긴 명품 한방화장품 설화수가 탄생했다.

신동아 2009년 6월호

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