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경쟁에 대한 모든 것

  • 김연성 인하대학교 경영대 교수·경영학

경쟁에 대한 모든 것

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경쟁에 대한 모든 것

지난 10월 세계지식포럼에 참석하기 위해 내한한 마이클 포터 하버드대 교수와 이명박 대통령.

다섯째, 클러스터 분석. 최근 몇 년 동안 우리나라에서는 클러스터 구축 사업을 활발히 추진해왔다. 클러스터는 기업, 공급자, 관련 산업, 특수화된 기관이 지리적으로 모여 있는 것을 말한다. 클러스터는 산업 정책의 새로운 지평을 열었다. 이 책은 처음으로 클러스터의 역할과 구축 방향을 정리해서 제시했다.

클러스터는 크게 세 가지 방식으로 경쟁에 영향을 미친다. 먼저 클러스터를 구성하는 기업 및 산업의 생산성 증대를 통해서다. 다음은 생산성 증대의 근간이 되는 혁신 역량의 향상을 통해서다. 그 다음은 혁신을 촉진하고 클러스터 확장에 도움이 되는 신규사업을 통해서다. 즉 클러스터는 ‘전체는 부분의 합보다 크다’는 가치에 따라 만들어진 기업 및 관련 기관의 연계 시스템이라 할 수 있다.

여섯째, 다이아몬드 모델. 매년 우리는 뉴스를 통해 우리의 국가경쟁력 순위를 듣고 안다. 그러나 뉴스는 국가경쟁력을 어떻게 하면 높일 수 있는지에 대한 이론적 토대와 사례는 들려주지 않는다. 이 책이 그 해답을 대신한다. 요소 조건, 수요 조건, 연고나 산업과 지원 산업, 기업전략, 구조, 경쟁관계라는 네 가지 항목으로 구성된 다이아몬드 모형의 분석틀이 바로 그 해답이다.

▼ About the author

마이클 포터는 세계 최고의 경영대학인 하버드 경영대학원의 최연소 종신교수이자 석좌교수다. 그는 1947년 미시간주 아나바에서 태어났다. 프린스턴대학에서 우주항공기계학을 전공한 뒤 하버드 경영대학원에서 1971년에 MBA를, 1973년에 기업경제학으로 박사학위를 받았다. 26세의 젊은 나이에 하버드대학 강단에 등장, 10년 만인 1982년 35세의 나이로 하버드 경영대학원의 최연소 정년보장 교수가 된다.



부지런한 천재의 역작을 다시 만나는 것은 언제나 즐겁다. 그의 공식 홈페이지(www.isc.hbs.edu/)는 그에 대한 이런저런 정보를 담고 있다. 포터를 한 단어로 표현하라면, ‘최고(CAP)’라고 하겠다. 즉 경쟁전략 분야의 새로운 개념(concept), 어젠다(agenda), 그리고 지향할 포인트(point)를 정확히 제시한 컨설턴트(consultant)이자 대학자(academician)이며 현인(philosopher)인 것이다.

▼ Impact of the book

대학과 대학원에서 경쟁에 대해 공부하는 학생, 이를 연구하는 교수, 산업계에서 매일 경쟁을 경험하는 직장인, 국가의 경쟁력을 높이기 위해 정책을 입안하고 실천하는 공무원 등 독자들은 한결같이 이렇게 반응했다. “가슴으로 느껴지고, 머리로 이해되고, 몸으로 움직여지는 경쟁의 해법을 찾았다”고.

▼ Impression of the book

기업인들은 경영학 교수에게 “이론과 실제는 다르지 않으냐”라고 묻곤 한다. 그때마다 정말 다를까 하는 의문이 들기도 하지만 대개는 이론과 실제는 다르지 않다고 답한다. 그렇지만 이론과 실제 사이에는 갭이 존재하게 마련이다. 이것을 줄일 수 있는 분석틀을 얼마나 잘 제시하느냐가 경영전략 대가의 몫이다. 다른 여러 학자의 역작이 있겠지만, 마이클 포터의 ‘경쟁론’이야말로 이런 대표적인 분석틀이라고 추천하고 싶다.

이제 가치사슬 분석과 산업의 경쟁력을 결정짓는 다섯 가지 요인 분석은 모든 기업이 적용하는 전략의 공통분모가 됐다. 같은 분석틀을 이용해 경쟁하기에는 무리가 있다. 따라서 이 책의 내용에 그치지 않고 현실에 대한 깊이 있는 통찰이 필요할 것이다.

Tips for further study

경쟁에 대한 모든 것
마이클 포터는 이 책을 발간한 뒤에도 ‘하버드 비즈니스 리뷰’에 여러 편의 논문을 실었다. 그런 그동안의 연구 노력을 보태서 2008년 10월에 이 책의 개정 증보판(사진)을 다시 내놓았다. 기업의 사회적 책임과 리더십 등의 내용이 새로 추가됐다.

의료 분야 경쟁의 재정의, 자선의 새로운 어젠다 가치 창출, 기업 자선활동의 경쟁우위, 전략과 사회: 경쟁우위와 사회적 책임의 연계, 새로운 경영자들을 위한 일곱 가지 선물 등이 주요 개정 내용이다.


신동아 2008년 12월호

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