사람들은 왜 특정한 메시지를 믿는가. 가장 간단한 대답은 ‘믿을 만한 사람이 그렇게 말했기 때문’이다. 권위 있고 검증된 출처는 신뢰성을 부여한다. 하지만 당신이 스티븐 호킹 같은 위대한 학자나 워런 버핏 같은 ‘투자의 현인’이 아니라면 어디에 기대야 할까. 그때에는 반(反)권위자, 즉 평범하지만 실존하는 사람의 힘을 빌려라. 사람들이 직접 경험하고 검증할 수 있는 평범한 사람의 이야기는 그 무엇보다도 강력한 믿음을 줄 수 있다.
▲감성: 각별한 감정을 느끼게 하라
마더 테레사는 말했다. “나는 대중을 위해서라면 아무 일도 하지 않겠지만 한 사람을 위해서라면 기꺼이 발 벗고 나설 것이다.” 사람들은 머리로 생각할 때에는 냉정하게 분석하지만 가슴으로 느낄 때에는 행동에 옮기는 경향이 있다. 그들은 자선단체에 돈을 내기보다 아프리카의 가난한 소녀 로키아를 돕길 원한다. 사람들의 분석 모자를 벗기고 감성에 호소하라.
▲ 스토리: 이야기를 들려주라
스토리는 ‘지식의 저주’를 물리칠 수 있는 거의 유일한 대응책이자 스티커 메시지의 모든 요소를 한몸에 지니고 있는 놀라운 물건이다. 스토리는 앞으로 대면하게 될 상황에 대해 미리 상상하고 계획을 세울 수 있게 함으로써 효과적인 대응책을 마련하게 해준다. 또한 스토리는 ‘만들어지는 것’이 아니라 ‘발견되는 것’이다. 스토리는 우리의 삶 곳곳에 흩어져 있다. 당신이 할 일은 언제나 눈과 귀를 열어놓고 핵심 메시지를 전달할 수 있는 훌륭한 스토리를 알아보는 것뿐이다.
▼ About the author
칩 히스는 미국 텍사스 A＆M대학에서 산업공학을 전공하고 스탠퍼드대학에서 심리학 박사학위를 받았다. 시카고대학 경영대학원 교수를 거쳐 현재 스탠퍼드대학 경영대학원 조직행정론 교수로 재직 중이다.
뇌리에 각인돼 절대 잊히지 않는 말, 광고, 선거 캐치프레이즈 수만 가지를 파헤친 끝에 발견한 ‘스티커 메시지 만드는 법’은 현재 스탠퍼드대학 최고 인기 강의로 인정받고 있다.
댄 히스는 칩 힙스의 동생으로 하버드 경영대학원을 졸업하고 현재 세계 최고의 경영자 교육 프로그램을 제공하는 듀크 기업교육원에서 워크아웃 전문가 및 컨설턴트로 일하고 있다. 마케팅에 특출한 능력을 발휘해 다양한 캠페인을 진행했으며 그 덕에 애디(Addy) 상과 뉴미디어인비전(New Media Invision) 상을 수상하기도 했다.
▼ Impact of the book
이미 스탠퍼드대학에서 ‘스티커 메시지 만드는 법’이라는 이름으로 언론인, 마케터, 카피라이터, 작가들로부터 엄청난 인기를 누린 강의 내용을 책으로 엮어 출간했다. 비즈니스 필독서로 남을 만한 걸작이라는 평가를 받으며 단번에 베스트셀러 자리에 올랐다.
그에 힘입어 한국에서도 많은 비즈니스 전문가와 독자로부터 찬사를 받았다. 특별한 홍보 없이 입소문을 통해 꾸준히 열렬한 독자층을 형성했다. ‘혼자만 보고 싶을 정도로 훌륭한 마케팅 비결이 담긴 책’이라는 호의적인 반응을 이끌어내며 2008년 삼성경제연구소에 의해 ‘여름휴가 기간 중 CEO가 읽을 만한 추천 도서 20선’에 선정됐다.
▼ Impression of the book
일단 이 책을 집어 들었을 때 가장 먼저 느낀 점은 ‘참신하고 재미있다’는 것이다. 첫 장에 나온 전혀 예상치 못한 이야기는 나름 까다로운 독자라 할 수 있는 필자의 관심을 단번에 사로잡았다. 그들이 들려주는 놀라운 스토리를 하나씩 따라가다 보니 어느새 마지막 장을 넘기고 있었으며, 그 사이 내 머릿속에는 스티커 메시지의 여섯 가지 특성이 단단히 달라붙어 있었다.
이것이 바로 ‘스틱!’의 힘이며, 그토록 많은 독자가 열광하는 이유다. 그동안 경제경영서들을 읽고 옮기면서 이 정도로 단순하지만 심오하고 흡인력 있는 책을 만난 경우는 드물었다. 단순한 비즈니스 서적을 넘어 누구든 일상생활에서 커뮤니케이션 능력을 향상시킬 수 있는 방법을 정말 흥미롭게 설파한 책이다.
그러나 여러 특별한 사례는 읽는 이들을 약간 주눅 들게 만들 수도 있다. 어째서 나는 저런 눈에 띄는 스토리를 찾아내지 못할까. 혹시 그런 생각이 드는 독자는 책을 다시 한 번 차근차근 읽어볼 것을 권한다. 요령과 연습의 문제라는 것을 느낄 때까지 말이다.
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